【精准扶贫】重庆这些农产品广告,央视免费播
文章来源:重庆伍叁零广告  人气:  发表时间:2020-02-05 17:12
8月28日,在北京举行的中央广播电视总台“品牌强国工程”发布活动上,重庆市委宣传部与中央广播电视总台签署2020年度“广告精准扶贫”战略合作协议。
 
我市贫困地区农特产品广告将继续在央视免费播放,进而扶持地方产业发展,助力脱贫攻坚。
 

 
签约仪式现场。图:央视新闻
 
“广告精准扶贫”去年启动
 
“广告精准扶贫”由中央广播电视总台首创提出,旨在贯彻落实习近平总书记关于“精准扶贫、精准脱贫”和“广告宣传也要讲导向”的指示精神,通过免费或优惠的广告政策,助力贫困地区名优农产品和有潜力的中小企业登陆央视,以品牌传播撬动地方产业发展,以产业发展推动地区脱贫。
 

 
酉阳青花椒。图:酉阳县宣传部
 
2018年,重庆市委宣传部与中央广播电视总台启动“广告精准扶贫”项目合作,开州春橙、巫山脆李、石柱红辣椒、酉阳青花椒、奉节脐橙和城口腊肉等6个贫困区县特色农产品,在中央广播电视总台8个电视频道、3个广播频率,陆续按照产品销售时间节点免费播出,每个农产品公益广告播出时间为1个月,广告刊例价值3亿元。
 

 
巫山脆李。邹乐 摄
 
今年,市委宣传部秉承“既要让2018年播出的贫困区县农产品宣传有延续性,又要惠及更多其他贫困区县”的宗旨,综合地域分布、代表性、带动性、供应量、上市季节等因素,精选了奉节脐橙、开州春橙、石柱蜂蜜、巫山脆李、秀山土鸡、酉阳山茶油、云阳阳菊、城口腊肉等8个特色产品,纳入2019年特色农产品公益广告。截至8月,中央广播电视总台已经播出了奉节脐橙、开州春橙、石柱蜂蜜、巫山脆李、秀山土鸡的公益广告。
 
农产品公益广告有力助推脱贫攻坚
 
在“广告精准扶贫”品牌号召下,农产品公益广告的播出,有效带动了我市农产品销售,帮扶了当地种植户,促进了当地第三产业发展,提升了区县知名度,助推了当地脱贫攻坚。
 
据了解,这些特色农产品公益广告播出后,销售量和销售速度都较以往有了大幅提升。其中,石柱蜂蜜广告在今年5月播出后即迎来了石柱夏季旅游旺季,外地游客纷纷前往黄水镇、冷水镇避暑纳凉。不少游客抢购石柱蜂蜜,表示“央视都播出了的,一定是好蜂蜜”。目前,石柱蜂蜜共销售3560余公斤,较往年同期增加20.5%;出售蜂群6500余群,较往年同期增加30.12%;贫困户户均增收1万元以上。
 

 
正在熏制的城口老腊肉。李小玲 摄
 
随着精准扶贫公益广告的宣传,农产品的销量上去了,种植户的腰包也鼓了起来。徐友付是城口县修齐镇大兴村的建卡贫困户,公益广告播出后,他家的腊肉还没熏好,就被外地一名客商收购一空,对方还提前付了1万元货款。明年他准备把猪圈扩大,多养10头猪熏腊肉,收入再翻一番。
 
通过精准扶贫公益广告的宣传,特色农产品的知名度在全国乃至全球都迅速打开。奉节脐橙通过建立直采基地,对接了直采连锁超市2000多家,联合北京、上海、杭州、成都、西安等地的高端超市建立直营店400家。
 
根据合作协议,重庆市委宣传部与中央广播电视总台还将联合开展“广告精准扶贫”推介产品发布会等活动,探讨深入合作形式,进一步扩大传播效应。
 
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来源:重庆日报
 
记者:张莎
 
编辑:谭钰欣
 
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